1min pour 1jobSi on vous dit image de marque fascinante, à quoi pensez-vous ? Apple ? Coca-Cola ? Décathlon ? Ces marques ont toutes en commun plusieurs éléments qui leur permettent d’être inoubliables : une identité visuelle, une personnalité, un storytelling émotionnel et des collaborateurs ambassadeurs.
Ce n’est pas pour rien que ces marques sont dans le classement des boîtes attirant le plus les étudiants d’école de commerce en 2020. Mais à votre échelle, que pouvez-vous faire pour rendre votre image d’entreprise fascinante ?
Une identité visuelle forte pour une image d’entreprise inoubliable
Peut-être avez-vous négligé votre identité visuelle en tant que marque employeur. Pourtant, l’identité visuelle est primordiale pour rendre votre image d’entreprise inoubliable et fascinante. Pensez au logo des grandes marques : elles n’ont même pas besoin d’y poser leur nom pour que tout le monde les reconnaissent.
Faites appel à des professionnels dans la création d’images de marque pour développer un logo à votre image qui permettra aux candidats de vous reconnaître au premier coup d’œil. Cependant, l’identité visuelle, ce n’est pas que le logo. C’est aussi votre slogan et la charte graphique qui en découle. Votre marque doit être reconnaissable immédiatement.
Le slogan sert à « résumer » votre philosophie, vos valeurs ou votre champ d’expertise comme Nike avec « Just do it », L’Oréal avec « parce que nous le valons bien » ou Haribo « c’est beau la vie pour les grands et les petits ». Le slogan n’est pas obligatoire mais si votre nom d’entreprise n’est pas suffisamment évocateur, il devient une nécessité pour expliciter votre raison d’être.
La charte graphique, quant à elle, permet de garder une homogénéité sur tous les supports de communication virtuels ou physiques. Elle réunit les couleurs, les typographies et les différentes adaptations du logo.
Choisissez les bons outils de communication pour améliorer votre image de marque
Chaque entreprise a besoin de communiquer pour se faire connaître et améliorer sa visibilité. Il existe différentes manières de le faire. Vous pouvez communiquer par l’intermédiaire de supports physiques comme les dépliants, les affiches, les cartes de visite ou via des supports virtuels comme les réseaux sociaux, votre site web ou encore votre newsletter.
Tous ces outils servent à vous faire gagner en notoriété et à construire votre image de marque employeur. Vous devez donc choisir les canaux de communication avec soin et structurer votre communication pour être impactant et donner envie aux internautes de vous découvrir.
Créez un lien émotionnel avec vos potentiels candidats
Sur tous vos supports de communication et surtout sur internet, engagez la discussion avec vos prospects. Sur les réseaux sociaux, il est plus aisé d’inciter au commentaire et au partage, de demander l’avis des internautes et de répondre directement à leurs interrogations et à leurs commentaires.
Vous pouvez également le faire via la newsletter qui permet de créer un lien plus privilégié avec vos prospects. Sur votre site internet, nous vous conseillons de montrer vos collaborateurs et/ou de présenter votre entreprise et ses valeurs. Le format vidéo se prête particulièrement à cette présentation, amenant davantage d’émotions et permettant de délivrer plus facilement votre message.
En créant un lien émotionnel privilégié avec vos prospects, vous deviendrez une entreprise qu’il est intéressant de suivre et à laquelle on pense plus aisément lorsqu’on cherche du travail.
Faites de vos collaborateurs les ambassadeurs de votre entreprise pour une image fascinante !
L’humain est important dans la communication digitale et qui de mieux pour porter les valeurs de votre entreprise que vos collaborateurs ? Proposez-leur de devenir vos ambassadeurs et de promouvoir les valeurs de l’entreprise sur les réseaux sociaux.
Nous vous conseillons de créer un programme ambassadeur et de communiquer dessus aussi bien en interne qu’en externe. Les intéressés seront ravis de rejoindre l’aventure. Pensez à transmettre les règles de bonnes pratiques sur ce que les salariés ont le droit de dire ou non sur les réseaux sociaux. Un dérapage est vite arrivé et votre e-réputation en prendrait un sacré coup !
Pour les aider, mettez à disposition du contenu pertinent et facile à partager sur les réseaux sociaux. Créer une image d’entreprise fascinante demande du temps, surtout au début. Une image se crée sur le long terme mais vous verrez que les bénéfices d’une bonne image de marque employeur vous permettront ensuite de gagner du temps dans le processus de recrutement. Alors, vous vous y mettez quand ?
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