1min pour 1jobUne stratégie de content marketing ciblée apporte 80 % d’engagement supplémentaire de la part des internautes selon une étude Panda SEO en 2018. Si le marketing de contenu facilite l’engagement et donc les ventes, pourquoi ne pas l’utiliser pour recruter de nouveaux talents ? Vous vous démarquerez des autres entreprises pour attirer les meilleurs candidats possibles !
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En quoi le content marketing peut vous aider à recruter ?
Le content marketing ou marketing de contenu consiste à créer du contenu de qualité, pertinent et utile et à le distribuer de façon régulière à une cible clairement définie en amont. Cette stratégie permet d’attirer et de transformer les internautes en suivant quatre étapes : l’internaute est d’abord un inconnu, il devient ensuite un visiteur, puis un prospect, ensuite un client et enfin un ambassadeur de votre entreprise.
Bien sûr, le passage d’une étape à l’autre ne se fait pas en quelques jours. C’est une stratégie de moyen à long terme pour fidéliser une clientèle et asseoir sa réputation en tant que marque.
Le content marketing peut être utile sur plusieurs points dans le recrutement. Il améliore le référencement naturel de votre site, permet d’acquérir plus de trafic et rend un site plus populaire. Mais il permet également de rassurer les candidats potentiels en bâtissant un lien de confiance avec l’entreprise. Grâce aux contenus diffusés, vous améliorez aussi votre image de marque employeur et valorisez votre expertise.
Les 5 outils de content marketing à utiliser pour recruter !
Avant toute chose, il est essentiel de réfléchir à votre stratégie de contenu. Définissez des objectifs clairs. Voulez-vous obtenir des adresses email ? Souhaitez-vous augmenter le trafic de votre site internet ? Ou peut-être aimeriez-vous améliorer votre image de marque employeur ?
Une fois votre stratégie déterminée, vous saurez quels outils sont les plus appropriés pour atteindre votre objectif.
1er outil : le blog d’entreprise
Alimenter un blog RH ou un blog d’entreprise vous permet de donner des informations précieuses aux candidats qui aimeraient rejoindre votre entreprise. C’est un excellent moyen d’améliorer votre référencement et de gagner en visibilité.
2e outil : le storytelling
Sur votre blog, les réseaux sociaux, dans vos vidéos de présentation… Le storytelling permet de vous rapprocher de votre cible en créant des liens plus étroits avec elle. C’est le meilleur moyen de raconter votre histoire et d’apparaître comme une entreprise humaine, authentique et accessible.
3e outil : les réseaux sociaux
Impossible de vous passer des réseaux sociaux aujourd’hui ! Les internautes s’attendent à trouver votre entreprise au minimum sur LinkedIn mais aussi sur Facebook, Twitter ou Instagram. Au-delà de la promotion de votre entreprise, n’hésitez pas à partager du contenu utilisateur pour humaniser votre marketing.
4e méthode : le recyclage de contenu
Vous n’avez pas besoin de créer du contenu différent pour chaque réseau social. Vous pouvez parfaitement réutiliser un article de blog pour le transformer en infographie, en vidéo, le découper en tweet ou le résumer en photos.
5e outil : l’emailing
L’emailing est un outil à exploiter si vous souhaitez créer une relation de proximité avec les futurs candidats de votre entreprise. 88 % des internautes consultent leur messagerie électronique au moins une fois par jour et l’email est le canal préféré des internautes pour recevoir des informations de la part des entreprises (source : Sarbacane, 2019). Et pour récupérer des adresses emails et envoyer des newsletters à votre cible, rien de mieux qu’un livre blanc (attention néanmoins à respecter le RGPD) et l’envoi de mails personnalisés.
Évaluez le succès de votre stratégie de marketing de contenu !
Il ne faut jamais trop s’éloigner des chiffres. Vous devez évaluer l’efficacité de vos campagnes de content marketing et les ajuster au besoin.
Comme lorsque vous vendez un produit, vous devez attirer sans cesse de nouveaux candidats qualifiés qui pourront devenir petit à petit des employés et des ambassadeurs de votre entreprise.
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